城乡消费提质 农产流通提效 市场主体壮大
文水县全面推进县域商业体系迭代升级
本报讯 （记者 王涛）近年来，文水县立足“农业稳县、工业强县、文旅活县”战略定位，以“三级商业网点筑基、物流电商通络、农产品牌赋能”为核心，通过“三级联动、三链融合”（县乡村三级商业网点联动，物流、电商、农产供应链深度融合），全面推进县域商业体系迭代升级，实现了“城乡消费提质、农产流通提效、市场主体壮大”的发展目标，为农业大县转型发展注入了强劲商业动能。今年9月，文水县成功入选第三批全国县域商业“领跑县”典型案例。
县域商业是连接城乡生产与消费的关键纽带，是激活乡村振兴动能、构建全国统一大市场的重要支撑。为全力争创县域商业体系建设领跑县，文水县始终坚持“顶层强统筹、领导带头抓”。县委书记、县长亲自挂帅，成立“县域商业体系建设领跑县创建工作专班”，先后多次组织召开专题推进会议。正是这种“领导靠前指挥+多部门协同+全程责任追溯”的模式，为领跑县创建筑牢了组织保障。
文水县坚持“县城引领、乡镇辐射、村级覆盖”的布局思路，以标准化建设为抓手，推动商业网点从“有”向“优”转变，打造城乡居民“家门口的幸福消费圈”。
聚焦县城消费升级需求，文水县投资建设金亿天街综合商贸中心。这座占地6万平方米、日均客流量达5000人次的商业综合体，不仅是文水的“商业地标”，更是县域消费的“动力源”。中心汇聚国际品牌服饰、智能家居体验馆、大型家电卖场等高端业态，同步布局直播电商基地、文创艺术空间、中央厨房餐饮集群，2021年零售额就突破2.35亿元，实现了“购物、餐饮、娱乐、文化”的多元场景融合。
针对乡镇消费特点，文水县统筹12个乡镇商贸资源，建成12个标准化乡镇商贸中心，实现“乡镇商贸中心覆盖率100%”。每个乡镇商贸中心以“单体商超为核心、多元服务为配套”，涵盖米面粮油、家电通讯、服装家纺等生活必需品零售，同步叠加餐饮、维修、快递收发、农产品收购等便民服务。刘胡兰镇商贸中心不仅为周边村民提供日用消费服务，还依托红色旅游资源，增设本地特色农产品体验区，年带动农产品销售超200万元，实现“商业服务+红色文旅”的双向赋能。
以“村民便利消费”为目标，文水县改造提升村级便民商店469家，实现“100%行政村有基本型及以上便民商店”。这些村级商店不仅提供油盐酱醋、小食品等生活必需品，更拓展了“生活缴费、快递代收代投、农资代销、生产信息查询”等增值服务。北张乡北张村的20家便民商店中，有8家接入“县农资配送平台”，村民足不出村即可订购化肥、农药，由乡镇站点统一配送上门；开栅镇开栅村的17家提升型商店，还增设了“农产品代销窗口”，年帮助村民销售核桃、花椒等土特产超50万元，真正实现“便民服务不出村、农产销售在家门”。
物流是县域商业的“血脉”。文水县聚焦“农产品进城难、消费品下乡慢”的痛点，以“资源整合、技术赋能”为突破口，构建“县级枢纽+乡镇节点+村级末梢”的三级物流体系，推动“农资下乡”与“农产品进城”双向畅通。全县在12个乡镇均建成标准化快递物流站点，配备专业配送车辆和信息录入设备；在158个行政村布局140个村级寄递物流综合服务站，实现“100%乡镇有网点、100%行政村有服务”。这些末端站点不仅承担快递收发功能，还成为“农产品上行中转站”。西城乡西城村服务站依托周边蔬菜种植基地，每天集中收购番茄、黄瓜等生鲜蔬菜，通过县级物流中心冷链车直供县城商超及周边城市，年中转农产品超300吨，有效解决了“小农户”对接“大市场”的物流瓶颈。
针对文水农产品“生鲜为主、易损耗”的特点，文水县重点支持玉玺平安蔬菜瓜果批发有限公司等市场主体，建设完善农产品仓储保鲜冷链系统，配备冷藏冷冻库、恒温运输车辆，实现“从田间到餐桌”的全程温控。目前，全县主要农产品冷链覆盖率达70%，苹果、蔬菜等生鲜农产品损耗率从25%降至12%以下；依托冷链设施，文水蔬菜成功进入太原、西安等城市的大型商超，年销售额突破1.2亿元，带动500余户农户增收。
文水县以“电子商务进农村综合示范”为契机，推动“电商+产业+品牌”深度融合，让数字技术成为县域商业的“新引擎”。全县12个乡镇均设立了电商服务站，158个行政村实现“农村电商服务全覆盖”，形成“县级中心统筹、乡镇站点联动、村级网点落地”的服务体系。南安镇南安村电商服务站通过“帮村民代卖核桃、帮村民网购家电”，年带动交易额超80万元，被村民称为“家门口的数字便利店”。
针对农产品“散、乱、无品牌”的问题，文水县整合苹果、蔬菜、小杂粮等特色产品，打造“文水优品”区域公共品牌，同步建设区块链溯源系统——消费者扫码即可查看农产品的种植、加工、检测全过程信息，增强购买信任。目前，“文水优品”系列产品已入驻淘宝、京东等平台，通过“品牌化运营+溯源化保障”，产品溢价率提升20%以上；其中，“文水苹果”通过电商渠道出口至东南亚地区，年出口量达500吨，实现“本土农产走向国际”的突破。
